在8月22日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，一項關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的重要議題引發(fā)廣泛關(guān)注：本次會議研究釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見。
會議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)要素支撐，提升服務(wù)保障水平，培育體育產(chǎn)業(yè)增長點，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。要激發(fā)體育消費(fèi)需求，拓展體育消費(fèi)場景，鼓勵各地舉辦體育消費(fèi)活動，實施消費(fèi)惠民舉措，更好滿足群眾消費(fèi)升級需求。要更加注重調(diào)動市場力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“將體育消費(fèi)明確定位為‘落實擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容’，這一政策信號的釋放并非偶然，而是基于中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)和巨大增長潛力的戰(zhàn)略判斷。”中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所助理研究員李闖在接受《證券日報》記者采訪時表示，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)顯著、發(fā)展空間廣闊，有望成為拉動內(nèi)需的“潛力股”。
據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇此前介紹，“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達(dá)到1.49萬億元。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達(dá)1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)更進(jìn)一步。
從年內(nèi)來看，“村超”“蘇超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動在促消費(fèi)方面所取得的效果均有目共睹。
據(jù)楊雪鶇介紹，今年上半年，河北、浙江、福建等七地一共監(jiān)測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。
在李闖看來，當(dāng)前，體育消費(fèi)成為消費(fèi)市場潛力板塊有其深層的發(fā)展邏輯。從需求側(cè)看，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展和享受型消費(fèi)升級，體育消費(fèi)正好契合這一趨勢。另外，人口老齡化和健康意識的提升，也進(jìn)一步推動了體育消費(fèi)需求。從供給側(cè)看，體育產(chǎn)業(yè)供給能力也在不斷提升，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)改善也為體育消費(fèi)增長提供了有力支撐。從國際經(jīng)驗看，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都經(jīng)歷了從制造向服務(wù)、從觀賞向參與、從單一向融合的轉(zhuǎn)型過程。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)正處于這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，政策支持和市場力量驅(qū)動有望推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。
盡管我國體育消費(fèi)市場潛力巨大，但蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時也提出，目前，我國體育消費(fèi)市場也存在著高品質(zhì)體育賽事和體育用品供給相對短缺等問題，需要通過政策引導(dǎo)來進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足群眾消費(fèi)升級需求。
付一夫建議，未來，監(jiān)管部門既要通過豐富賽事供給，提升品牌賽事影響力；還要持續(xù)完善體育產(chǎn)業(yè)體系，降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵社會力量投入，培育自主品牌賽事，提升賽事運(yùn)營專業(yè)化水平；同時，要加強(qiáng)體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范市場秩序，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。此外，還可以利用金融支持創(chuàng)新產(chǎn)品，如開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)專項貸款、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等，保障體育企業(yè)融資需求，不斷挖掘體育產(chǎn)業(yè)新增長點。
據(jù)楊雪鶇日前透露，下一步，國家體育總局將研制推動賽事經(jīng)濟(jì)的政策文件，進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動賽事成為激活消費(fèi)、拉動經(jīng)濟(jì)和提升形象的“強(qiáng)引擎”。
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