在剛剛結(jié)束的第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)上，微短劇超過(guò)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇、綜藝，成為最受關(guān)注、討論聲量最大的話題。一方面，從高規(guī)格的“追光計(jì)劃”微短劇國(guó)際大賽到政府專項(xiàng)扶持政策的發(fā)布，再到多場(chǎng)微短劇精品創(chuàng)作研討會(huì)的密集召開(kāi)，昭示著這個(gè)新興行業(yè)正迎來(lái)前所未有的政策與市場(chǎng)機(jī)遇；另一方面，站在行業(yè)前沿的微短劇創(chuàng)作者們，已明顯感知急速增長(zhǎng)背后是無(wú)法回避的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——高同質(zhì)化內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生“爽疲勞”，付費(fèi)意愿下降，流量增長(zhǎng)放緩。微短劇發(fā)展已經(jīng)站在了紅利期消退、“情緒牽引”時(shí)代終結(jié)的十字路口。
壓力和隱憂，亦是升級(jí)的契機(jī)。當(dāng)行業(yè)不再沉迷于“流量速食”，轉(zhuǎn)而追求藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡，這場(chǎng)“方寸之爭(zhēng)”方能通向更廣闊的天地。正如本屆大會(huì)的主題——精微致遠(yuǎn)，微短劇的真正價(jià)值，終將歸于以小見(jiàn)大的時(shí)代表達(dá)。
發(fā)展現(xiàn)狀
從唯流量論到價(jià)值沉淀
據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，微短劇的熱潮持續(xù)，供給極速膨脹，紅果及“愛(ài)優(yōu)騰芒”等平臺(tái)的微短劇庫(kù)存總量目前已達(dá)4萬(wàn)部，但有效播放同比上月增速已從2月的44%滑降到了6月的4.7%。從流量數(shù)據(jù)上，微短劇已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，全行業(yè)正在理性尋找路徑突破天花板。
最初傳統(tǒng)長(zhǎng)劇和微短劇之間似乎有“存亡之爭(zhēng)”，如今行業(yè)已逐漸看清這場(chǎng)新舊比拼的未來(lái)：二者都具有娛樂(lè)價(jià)值，都具有情緒價(jià)值，共同趨向精品化，相互博弈、依存和借鑒。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變局中，長(zhǎng)和短、橫和豎不是零和博弈，而是優(yōu)勢(shì)各顯的一個(gè)新生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)劇每年在制作端的投入達(dá)300億元以上，而短劇投入在120億元以上，因此在長(zhǎng)短劇共存的生態(tài)體系中是一個(gè)增量的市場(chǎng)，對(duì)從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)：廣闊天地，大有作為。
愛(ài)奇藝CEO龔宇認(rèn)可這種行業(yè)新常態(tài)。他說(shuō)：“我以前一直認(rèn)為，科技創(chuàng)新誕生了電影、電視作品，但互聯(lián)網(wǎng)的誕生沒(méi)有催生新的作品形態(tài)，現(xiàn)在看來(lái)，微劇就是那個(gè)新形態(tài)。它曾沖擊著傳統(tǒng)影視行業(yè)，但也逐漸趨于平靜，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中又多了一個(gè)品類，且與其他品類各得其所?！?/p>
而在全新的視聽(tīng)內(nèi)容體系下，影視市場(chǎng)發(fā)生了變遷：內(nèi)容價(jià)值完成了從流量到人心的回歸?！拔髁空摫粡氐讙仐?，真正能留下來(lái)和產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的只會(huì)是直抵人心的內(nèi)容。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，能讓用戶產(chǎn)生情感和思考的，便是可以對(duì)抗浮躁，長(zhǎng)久沉淀的內(nèi)容價(jià)值。”騰訊在線視頻聯(lián)席主席王娟總結(jié)。
創(chuàng)作困境
“爽疲勞”是高速發(fā)展后暴露的痛點(diǎn)
你還在對(duì)微短劇上頭嗎？很多人的答案已經(jīng)變成了否定。
曾經(jīng)讓人欲罷不能的快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、高滿足感，如今已逐漸褪去吸引力，成為觀眾口中的槽點(diǎn)和創(chuàng)作者的痛點(diǎn)。
在微短劇行業(yè)最初爆發(fā)的紅利期，拿一部網(wǎng)文隨便改編一下，就可以通過(guò)投流的方式找用戶，拿到情緒價(jià)值的變現(xiàn)。然而，經(jīng)過(guò)短暫的高速發(fā)展之后，“爽疲勞”危機(jī)正在行業(yè)蔓延，舊有的創(chuàng)作模式正被市場(chǎng)拋棄?！拔覀兤脚_(tái)每周收到超千部劇本，簽約率卻低至2%-3%。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤透露。來(lái)自點(diǎn)眾科技的訪談?wù){(diào)查顯示，即使是三四線城市年齡偏大的男性用戶（被視作重度用戶）也因?yàn)楦叨韧|(zhì)化內(nèi)容“一看開(kāi)頭就知道結(jié)尾”，已經(jīng)不太愿意為每一部微短劇買(mǎi)單了。
用戶覺(jué)醒與市場(chǎng)洗牌，迫使微短劇創(chuàng)作經(jīng)歷一場(chǎng)痛苦的蛻變。它不再是表面上的視聽(tīng)升級(jí)，而是一場(chǎng)創(chuàng)作邏輯的重構(gòu)。點(diǎn)眾科技負(fù)責(zé)人李江認(rèn)為，微短劇已經(jīng)從第一階段的流量敘事，躍遷至第二階段的影視化表達(dá)。如果說(shuō)第一階段是人設(shè)服務(wù)于劇情，以臉譜化角色推動(dòng)狗血沖突，那么第二階段的核心突破，則在于事件服務(wù)人物。他以《好一個(gè)乖乖女》的成功為例：“故事本身其實(shí)并沒(méi)有多么奇幻或者吸引人，但它是用事件反過(guò)來(lái)刻畫(huà)人物的。原來(lái)人物都是臉譜化的，是為劇情服務(wù)的?！闭沁@種對(duì)人物的刻畫(huà)，讓該片斬獲了1.1億小時(shí)的播放時(shí)長(zhǎng)。
真正的精品化還不止于此，從業(yè)者們正將目光投向更具厚度與廣度現(xiàn)實(shí)共情。以四川方言的煙火氣講述家庭羈絆的《家里家外》、用精巧構(gòu)思承載民族情懷的《逃出大英博物館》、將鏡頭對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村法官的《法官的榮耀》等作品正在出圈。它們的共同特點(diǎn)是將個(gè)體敘事巧妙地升華為對(duì)時(shí)代精神的觀照、對(duì)社會(huì)議題的探討、對(duì)文化根脈的守護(hù)。正如李江所說(shuō)：“一旦到了這個(gè)階段，微短劇的影視化特征和真正意義上的精品化特征就非常明顯了。因?yàn)樗恢皇乔榫w情感，而已經(jīng)走到了情懷階段，是我們大多數(shù)觀眾和用戶的基本價(jià)值觀的共振和共鳴?！?/p>
平臺(tái)助力
快餐式消費(fèi)向經(jīng)典化創(chuàng)作轉(zhuǎn)型
在微短劇行業(yè)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，播出平臺(tái)作為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的核心樞紐，其策略調(diào)整與生態(tài)構(gòu)建能力直接影響著行業(yè)的發(fā)展走向。
以愛(ài)奇藝為例，該平臺(tái)將微短劇劃分為豎屏微?。▎渭?-3分鐘）和橫屏短?。▎渭?-20分鐘）兩大品類。楊海濤介紹，早期微劇采用短視頻生產(chǎn)邏輯，行業(yè)年供給量超過(guò)3萬(wàn)部，但同質(zhì)化問(wèn)題極為嚴(yán)重，而愛(ài)奇藝用戶更傾向于具有影視質(zhì)感的內(nèi)容，推動(dòng)創(chuàng)作邏輯從“情緒牽引”向“故事敘事”轉(zhuǎn)變成為必然選擇。
在具體實(shí)踐中，愛(ài)奇藝以IP改編作為破除同質(zhì)化的核心手段。在全行業(yè)范圍內(nèi)整合了近3萬(wàn)部小說(shuō)IP，開(kāi)設(shè)IP改編專區(qū)，為創(chuàng)作者提供豐富的改編素材。無(wú)論是四大名著等傳統(tǒng)經(jīng)典，還是《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等長(zhǎng)劇IP，其改編的微短劇都展現(xiàn)出持久的生命力，可謂“經(jīng)典永恒”。這促使平臺(tái)加大對(duì)經(jīng)典IP的開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)微短劇從“快餐式消費(fèi)”向“經(jīng)典化創(chuàng)作”轉(zhuǎn)型。對(duì)于橫屏短劇，該平臺(tái)則提出“與長(zhǎng)劇卷品質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)思路，推出“精品短劇百部計(jì)劃”和“短劇大劇計(jì)劃”，通過(guò)系列化開(kāi)發(fā)和電影級(jí)制作，成功吸引了原IP粉絲和新觀眾，證明了橫屏短劇在品質(zhì)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇的可行性。
在長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略落地方面，騰訊視頻以“十分短劇”品牌為核心抓手。該品牌升級(jí)后包含三重寓意：滿分品質(zhì)的追求、橫豎屏短劇內(nèi)容的融合、基于用戶需求下更為精準(zhǔn)的情緒表達(dá)。平臺(tái)為進(jìn)入“十分短劇”的作品提供更多曝光資源。此外，該平臺(tái)以“細(xì)分多元”為關(guān)鍵詞，向行業(yè)發(fā)布了煙火氣、少年氣、新鮮氣共三大內(nèi)容創(chuàng)作方向，鼓勵(lì)創(chuàng)作者在家庭生活、青春成長(zhǎng)、創(chuàng)新題材等細(xì)分賽道深耕，在細(xì)分垂直的內(nèi)容賽道里用更細(xì)膩的創(chuàng)作投入，完成更新鮮的創(chuàng)作表達(dá)。
抖音“統(tǒng)一分發(fā)、多元變現(xiàn)”的打法，則代表了短視頻平臺(tái)向微短劇領(lǐng)域拓展的獨(dú)特路徑。在內(nèi)容扶持政策上，抖音集團(tuán)推出“辰星計(jì)劃”和“果燃計(jì)劃”雙輪驅(qū)動(dòng)。《夫妻的春節(jié)》《以愛(ài)之名》等作品通過(guò)“星辰計(jì)劃”成功破圈，展現(xiàn)了短視頻平臺(tái)在流量運(yùn)營(yíng)和用戶觸達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)?！肮加?jì)劃”則聚焦精品短劇加速孵化，《家里家外》作為首部四川方言短劇，在紅果短劇免費(fèi)播出三天即獲得10億播放量。另外，通過(guò)與央視頻、國(guó)家圖書(shū)館、最高人民檢察院等跨界融合，拓展微短劇的社會(huì)功能，不僅豐富了微短劇的題材庫(kù)，還推動(dòng)微短劇向主流文化形態(tài)演進(jìn)，成為文化傳播和社會(huì)服務(wù)的參與者。
政策護(hù)航
為微短劇升級(jí)提供“首都參考”
在第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討會(huì)上，北京市廣電局詳細(xì)闡釋首都推動(dòng)微短劇精品化的三大戰(zhàn)略舉措：北京市通過(guò)構(gòu)建“全鏈全程培育體系”，已形成主題創(chuàng)作、資金扶持、市區(qū)聯(lián)動(dòng)的立體化發(fā)展模式。2024年以來(lái)，北京已有120部微短劇入選國(guó)家級(jí)推優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)，數(shù)量質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位，涌現(xiàn)出《獅城山海》《祈安瀾》等標(biāo)桿作品。
依托大運(yùn)河文化帶和千億級(jí)投資優(yōu)勢(shì)，通州區(qū)創(chuàng)新推出《北京城市副中心促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施細(xì)則》，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園吸引百家企業(yè)入駐。2024年園區(qū)產(chǎn)值突破10億元，文體娛樂(lè)稅收同比激增100%，《我在宋莊》等本土微短劇播放量超2000萬(wàn)次。
為了扶持微短劇“出?！保本┦行滦抻喠恕侗本┦刑嵘龔V播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)國(guó)際傳播力獎(jiǎng)勵(lì)扶持專項(xiàng)資金政策》，對(duì)外譯制傳播、版權(quán)輸出、平臺(tái)的建設(shè)、效能提升等均可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。以2024年扶持獎(jiǎng)勵(lì)的項(xiàng)目為例，《不完美受害人》譯制成了6個(gè)語(yǔ)種，最后獲得了對(duì)外譯制傳播的78.3萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；版權(quán)輸出類作品《長(zhǎng)月?tīng)a明》全球播放量過(guò)億，并入圍了首爾電視劇大賞的最佳作品；《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》《熊貓劇場(chǎng)》等效能提升類項(xiàng)目，都得到了50萬(wàn)元到100萬(wàn)元不等的扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，今年的該專項(xiàng)資金政策正在申報(bào)，截止日期為7月22日，有意申請(qǐng)的“出?！蔽⒍虅∑髽I(yè)還可積極申報(bào)。
全民創(chuàng)作
新技術(shù)催生新表達(dá)
當(dāng)微短劇在創(chuàng)作上升級(jí)、在產(chǎn)業(yè)中形成合力，它的未來(lái)便不再局限于小屏方寸間的流量爭(zhēng)奪。精品化轉(zhuǎn)型，正推動(dòng)整個(gè)行業(yè)突破原有的框架，邁向更廣闊的發(fā)展空間。技術(shù)創(chuàng)新、與各行各業(yè)的深度結(jié)合以及全球市場(chǎng)的開(kāi)拓，共同描繪出微短劇充滿潛力的未來(lái)。
AIGC網(wǎng)絡(luò)微短劇微電影大賽，5個(gè)月征集到92部作品，最終《三星堆：未來(lái)啟示錄》等10部作品脫穎而出，標(biāo)志著數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作的深度融合已成為行業(yè)新趨勢(shì)。金獎(jiǎng)得主劉暢在分享創(chuàng)作心得時(shí)提到，團(tuán)隊(duì)運(yùn)用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了劇本優(yōu)化、鏡頭設(shè)計(jì)和美術(shù)敘事的三重突破?！拔覀儑L試用AI解析三星堆文物元素，將其轉(zhuǎn)化為沉浸式科幻敘事，這種跨時(shí)空對(duì)話既保留了文化根脈，又賦予傳統(tǒng)符號(hào)當(dāng)代生命力。”AI生成的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景與實(shí)拍素材無(wú)縫銜接，開(kāi)創(chuàng)了文博題材數(shù)字化表達(dá)的新范式。
技術(shù)創(chuàng)新正在快速改變微短劇的制作和觀看方式。當(dāng)下，大量AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作者，特別是超級(jí)創(chuàng)作者，利用AIGC進(jìn)行劇本的撰寫(xiě)，從內(nèi)容的生成，到最后的剪輯合成上線，一兩個(gè)人就可以完成短劇制作，預(yù)示著普通人也能輕松創(chuàng)作短劇的時(shí)代即將開(kāi)啟。
著名導(dǎo)演郭靖宇介紹新作《煙雨神游記》時(shí)提到，“故事一定是最傳統(tǒng)的，但是它也是最科技的，因?yàn)槔锩鏁?huì)有非常重要的人物是AI人物。這是一部AI與真人結(jié)合的大型神話劇?！彼J(rèn)為，這種結(jié)合“可能會(huì)是整個(gè)微短劇市場(chǎng)未來(lái)的另外一個(gè)發(fā)展方向”，將為傳統(tǒng)故事帶來(lái)全新的科技魅力。
在未來(lái)影視產(chǎn)業(yè)中，AI讓年輕人不再畏懼大題材，同時(shí)超級(jí)個(gè)體崛起，小團(tuán)隊(duì)也能做IP宇宙。未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)AI原生觀眾，為個(gè)人量身定制專屬作品將成為現(xiàn)實(shí)，在政策護(hù)航下，助力中國(guó)故事走向世界。
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)7月2日在京舉行
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《2024北京微短劇研究報(bào)告》正式發(fā)布
北京微短劇產(chǎn)值穩(wěn)居全國(guó)首位
在第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)上，《2024北京微短劇研究報(bào)告》正式發(fā)布，為全國(guó)微短劇行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)提供“首都參考”，其數(shù)據(jù)顯示北京市場(chǎng)有如下特點(diǎn)：
（1）市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)跑全國(guó)。2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越電影票房總量。其中，北京微短劇產(chǎn)值規(guī)模約336.2億元，占全國(guó)總量三分之二，穩(wěn)居全國(guó)首位。
（2）產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。北京集聚“紅果短劇”（抖音）、“河馬劇場(chǎng)”（點(diǎn)眾科技）、“野象劇場(chǎng)”（中文在線）等23家重點(diǎn)平臺(tái)，數(shù)量占比全國(guó)半數(shù)以上。
（3）用戶畫(huà)像勾勒市場(chǎng)新需求。北京微短劇用戶以女性偏多（占比超60%），25-34歲青年群體占比54.1%成為核心受眾，近四成用戶偏好3-5分鐘短劇集，周末及通勤時(shí)段為觀看高峰，凸顯微短劇在北京地區(qū)人們文化娛樂(lè)生活中的重要性。
（4）AIGC賦能日益深入化。賦能劇本創(chuàng)作與制作流程，降本增效，壓縮成本30%以上，催生互動(dòng)劇、豎屏劇等新形態(tài)。
（5）海外布局成效明顯。近半北京微短劇企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)，超一成專注海外市場(chǎng)。依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，其海外影響力持續(xù)提升，未來(lái)份額有望增長(zhǎng)，開(kāi)辟更廣闊空間。
本版文/北京青年報(bào)記者 楊文杰
統(tǒng)籌/李洋
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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