2025年，國(guó)內(nèi)微短劇年產(chǎn)3.3萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)約50%，其中132部登上電視大屏；截至2025年12月，國(guó)內(nèi)微短劇成年用戶規(guī)模突破6.64億，較前一年增長(zhǎng)450萬(wàn)，滲透率達(dá)70.2%；出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前已有300多款中國(guó)微短劇應(yīng)用上線境外平臺(tái)。
前晚，由中央廣播電視總臺(tái)主辦的《微短劇珠海之夜》舉行，這組來(lái)自國(guó)家廣播電視總局和中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)印證，微短劇作為文化消費(fèi)領(lǐng)域的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已深度嵌入了大眾生活。向上生長(zhǎng)、向下扎根、向外拓展，中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)正畫(huà)出三條微笑曲線。
都說(shuō)微短劇三個(gè)月一迭代。2026年，這條加速度的新大眾文藝賽道還能開(kāi)拓多少可能性？
精品劇已納入主流獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選
2025年底，CSM71城22:00檔前節(jié)目收視率排名引發(fā)關(guān)注。其上顯示，東方衛(wèi)視播出的改革開(kāi)放題材豎屏短劇《弄潮》以1.16收視率排名第一，是該時(shí)段唯一收視率破1的節(jié)目。
《微短劇珠海之夜》現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南說(shuō)：“包括微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目已被納入五個(gè)一工程獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)等評(píng)選。”
在業(yè)界看來(lái)，豎屏微短劇在大屏登頂，精品微短劇被納入主流獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，并非某部作品的偶然勝利，而是一個(gè)新內(nèi)容時(shí)代開(kāi)啟的明確信號(hào)。這意味著，打破了小屏與大屏、小眾與大眾、新興與傳統(tǒng)的內(nèi)容壁壘，微短劇已正式躋身主流內(nèi)容賽道。如清華大學(xué)教授尹鴻所說(shuō)，“微短劇行業(yè)已從早期流量探索，邁入以長(zhǎng)期價(jià)值和內(nèi)容品質(zhì)為核心的新階段”，關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，行業(yè)格外需要能樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)方向的實(shí)踐者。
以上線三天播放量破10億的“家里家外”系列為例，兩季故事都從親情里淬煉主題，在四川方言里沉淀煙火氣。聽(tīng)花島總編審臧楠說(shuō)，真實(shí)質(zhì)感源于專(zhuān)業(yè)把控，源于“慢工出細(xì)活”的匠心付出。實(shí)景拍攝、遠(yuǎn)超短劇行業(yè)平均水平的拍攝周期、800多套年代服裝、1000多件承載時(shí)代記憶的老物件等，都折射著團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的敬畏、對(duì)觀眾的珍視、對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)守。
方言落地、表演細(xì)膩、美術(shù)“上大分”，《東北愛(ài)情往事之閃婚玫瑰》的創(chuàng)作秘辛也有異曲同工處。作為上海檸萌旗下的短劇廠牌星檸出品，在微短劇市場(chǎng)普遍追求強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的潮流中，這部作品選擇回歸“現(xiàn)實(shí)”與“溫暖”。出品人、總制片人李楨說(shuō)：“我們相信，微短劇不只是即時(shí)消費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，人物設(shè)定也并非一個(gè)扁平化的標(biāo)簽?？倳r(shí)長(zhǎng)120分鐘的微短劇甚至已超過(guò)許多電影的時(shí)長(zhǎng)，微短劇創(chuàng)作者擁有充足的篇幅，去創(chuàng)作豐滿有魅力的人物，承載豐富真實(shí)的情感，留住一代人的記憶，實(shí)現(xiàn)從情緒刺激到價(jià)值傳遞的升級(jí)。”
全民共創(chuàng)時(shí)代正在到來(lái)
“有了微短劇，李東學(xué)從果郡王的扮演者變成了制作人；有了微短劇，旅游傳統(tǒng)的衣食住行游樂(lè)娛升級(jí)到了文商養(yǎng)學(xué)閑情棋?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院視聽(tīng)研究室主任冷凇的一番話，揭開(kāi)一名從業(yè)者的來(lái)時(shí)路，也勾勒出微短劇與日常生活、千行百業(yè)的深度交融。
走出《甄嬛傳》，李東學(xué)經(jīng)歷了身份的三重變遷：經(jīng)典長(zhǎng)劇里的演員、憑網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名·奔襲》獲第17屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)的制作人、投身短劇賽道的新創(chuàng)業(yè)者。他說(shuō)，有意思的是，他在精品短劇《怒刺》里的一次匠心實(shí)踐，就在同場(chǎng)推介里因?yàn)锳IGC（人工智能生成內(nèi)容）有了更高效的解決方案。一邊追求電影級(jí)視聽(tīng)的精品化制作，一邊在以人工智能為代表的新技術(shù)加持中為“素人”降低創(chuàng)作門(mén)檻。
中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)闞平認(rèn)為，屬于微短劇的全民共創(chuàng)時(shí)代正在到來(lái)。“AI工具大幅提升了生產(chǎn)效率，影視創(chuàng)作的權(quán)利不僅僅交給專(zhuān)業(yè)人士，也交給老百姓，因?yàn)槲⒍虅【邆溥@樣的可能，把‘為人民創(chuàng)作和人民創(chuàng)作相結(jié)合’?！?/p>
當(dāng)內(nèi)容拍攝門(mén)檻降低，一部手機(jī)就能完成一部微短劇的拍攝與剪輯，越來(lái)越多普通人用微短劇對(duì)自己的生活進(jìn)行虛構(gòu)的藝術(shù)化表達(dá)，就像年輕的安徽導(dǎo)演鮑小光帶領(lǐng)村里的老年人拍他們心中的“三國(guó)”，女大學(xué)生們?cè)谒奚崂锱漠?dāng)代青年的“紅樓夢(mèng)”那樣。當(dāng)微短劇不斷打開(kāi)與千行百業(yè)“接駁”的入口，繼跟著微短劇去旅行之后，跟著微短劇來(lái)學(xué)法、跟著微短劇學(xué)經(jīng)典、跟著微短劇來(lái)科普、跟著微短劇看品牌、跟著微短劇看非遺、跟著微短劇去運(yùn)動(dòng)……豐富的后綴里，藏著微短劇全民共創(chuàng)、價(jià)值共生的新格局。記者 王彥
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