在山西省中北部地區(qū)，有一片受到文化與自然雙重滋養(yǎng)的土地——忻州市。近年來，忻州市緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展主線，推動(dòng)文化和旅游深度融合、相互賦能，不僅讓千年文化煥發(fā)新生機(jī)，更讓旅游產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。2024年，全市51個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2894.86萬人次，同比增長(zhǎng)9.3%，交出了一份文化與旅游共生共榮的亮眼答卷。
文化為基：讓旅游更有深度
忻州市深厚的文化底蘊(yùn)，正為旅游業(yè)發(fā)展注入源頭活水。在文物保護(hù)領(lǐng)域，忻州市高標(biāo)準(zhǔn)編制《忻州市文物保護(hù)與利用專項(xiàng)規(guī)劃（2023—2035年）》，構(gòu)建“雙核兩帶五區(qū)”保護(hù)利用格局。借助《黑神話·悟空》對(duì)忻州古建筑的宣傳效應(yīng)，忻州組織對(duì)44處具備開放條件的國省保文物建筑實(shí)施開放工程，讓千年古建走進(jìn)大眾視野。五臺(tái)山、長(zhǎng)城雁門關(guān)段兩處世界文化遺產(chǎn)，以及佛光寺、南禪寺等唐代建筑遺存，成為游客觸摸歷史的重要窗口。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合，是忻州文旅融合的一大亮點(diǎn)。忻州古城景區(qū)入選山西省非遺與旅游深度融合典型案例，山西四達(dá)酒類飲料有限責(zé)任公司入選山西省非遺工坊典型案例。“山西·鄉(xiāng)村古建 樂游原平”成功入選2024年全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，繁峙縣集義莊鄉(xiāng)興旺莊村、五臺(tái)縣門限石鄉(xiāng)灣子村被評(píng)為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，五臺(tái)縣門限石鄉(xiāng)被評(píng)為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)，讓游客在鄉(xiāng)村游中感受非遺魅力。在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域，忻州創(chuàng)新編排的《鞭花舞出幸福歌》斬獲山西省第十二屆“群星獎(jiǎng)”，以藝術(shù)形式為旅游注入更多文化內(nèi)涵。
旅游為橋：讓文化更具活力
旅游的蓬勃發(fā)展，為文化傳承搭建了廣闊舞臺(tái)。忻州市持續(xù)開展公共文化服務(wù)提升工程，完成全市163個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化站評(píng)估定級(jí)，忻州市博物館被評(píng)為國家二級(jí)博物館。忻州市圖書館文獻(xiàn)外借量超30萬冊(cè)次，公共文化服務(wù)的觸角延伸至城市的各個(gè)角落。
文化活動(dòng)的常態(tài)化開展，讓游客在旅行中感受忻州文化的獨(dú)特魅力。2024年，忻州免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)演出1238場(chǎng)，農(nóng)民工歌手大賽、廣場(chǎng)舞大賽等市級(jí)賽事精彩紛呈，忻州大劇院常態(tài)化演出83場(chǎng)，第二屆“梨花獎(jiǎng)”藝術(shù)月成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了“游客在哪里，文化服務(wù)就延伸到哪里”。在宣傳推廣方面，“文旅忻州”新媒體賬號(hào)緊跟“山河四省互卷”等熱點(diǎn)話題，發(fā)布作品412條，播放量達(dá)2069.7萬次，“我在忻州過大年”短視頻征集大賽微博話題曝光量5397萬次，讓忻州文化借助旅游流量走向全國。
融合創(chuàng)新：讓產(chǎn)業(yè)更富動(dòng)力
忻州市以系統(tǒng)思維推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點(diǎn)打造忻州古城、五臺(tái)山、蘆芽山三大旅游集散地，形成六區(qū)引領(lǐng)、三大集聚區(qū)支撐的發(fā)展格局。2024年，五臺(tái)山、雁門關(guān)、老牛灣、蘆芽山景區(qū)8個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目完成投資1.62億元，五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)啟動(dòng)運(yùn)營管理機(jī)制改革，龍頭景區(qū)的引領(lǐng)作用持續(xù)增強(qiáng)。
在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，忻州大力發(fā)展“旅游+”和“+旅游”模式，推出十大“忻州禮物”并在多地展出，連續(xù)2年舉辦山西·忻州“長(zhǎng)城兩邊是故鄉(xiāng)”文化旅游季，讓游客在旅行中感受文化魅力。2025年一季度，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客564.12萬人次，同比增長(zhǎng)17.87%；省外游客占比超過40%，珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)等遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)持續(xù)拓展，文旅融合的經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。
展望未來：讓發(fā)展更顯張力
今后，忻州市將繼續(xù)深化“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展路徑，推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)提檔升級(jí)，持續(xù)推進(jìn)忻州云中河溫泉旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)，完成全市旅游資源普查。在品牌建設(shè)上，強(qiáng)化“一盤棋”宣推合力，拓展東北地區(qū)、西北地區(qū)等潛力客源市場(chǎng)；在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，圍繞鄉(xiāng)村全面振興，申報(bào)國家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)；在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，實(shí)施國寶級(jí)文物重大保護(hù)專項(xiàng)工程，評(píng)選第五批市級(jí)非遺傳承人，讓文化遺產(chǎn)在保護(hù)中活化利用。
從五臺(tái)山的悠遠(yuǎn)鐘聲到雁門關(guān)的長(zhǎng)城雄風(fēng)，從蘆芽山的林海碧波到忻州古城的煙火人間，忻州正以文化的厚度提升旅游的高度，以旅游的廣度拓展文化的深度。隨著文旅融合的不斷深化，這座千年古城正煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，向著“國際知名文化旅游目的地”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，為全國文旅融合發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
數(shù)據(jù)來源：忻州市文化和旅游局
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月08日 12 版）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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