文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十屆四中全會(huì)明確提出，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，進(jìn)一步豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，對(duì)滿足人民美好生活需要、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)具有重要意義。
“十四五”時(shí)期，我國(guó)文化和旅游融合的質(zhì)量效益明顯提高，“非遺熱”“農(nóng)文旅融合”“中國(guó)游”等多種業(yè)態(tài)百花齊放。河北滄州“2025年大運(yùn)河非遺聯(lián)展”、廣西百色靖西壯錦展示館開館，“非遺+旅游”成為文旅融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為游客提供了高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。不久前發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報(bào)告》提出，推進(jìn)文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)，共創(chuàng)美好生活、共促經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)旅游休閑城市和街區(qū)的文化內(nèi)涵更加豐富，文化特色更加鮮明，旅游產(chǎn)品有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更加充分，大眾文旅消費(fèi)需求進(jìn)一步得到滿足，美好生活體驗(yàn)更加豐富多元。
也要看到，在旅游產(chǎn)品供給中，目前存在文旅融合深度不足，方式生硬、機(jī)械等問題。有些地方對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化資源的挖掘，停留在淺層，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品供給缺乏內(nèi)涵；有些地方的文旅融合建設(shè)忽略文化潛移默化的客觀規(guī)律，生搬硬套，旅游產(chǎn)品供給缺乏地方文化特征。
面向“十五五”，為破除阻礙高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的卡點(diǎn)堵點(diǎn)，需從深化文化資源挖掘闡釋利用、推進(jìn)文旅融合數(shù)智化轉(zhuǎn)型、堅(jiān)持有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合等方面發(fā)力。
深化文化資源挖掘闡釋利用，拓展文化和旅游融合深度。深入挖掘本地文化內(nèi)容，在旅游景區(qū)、特色街區(qū)和度假區(qū)等場(chǎng)合融入特色文化內(nèi)涵，避免旅游產(chǎn)品供給的過度同質(zhì)化，使旅游產(chǎn)品供給更好地滿足個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。促進(jìn)城市書房、圖書館等公共閱讀空間與旅游深度融合，推進(jìn)文化“潤(rùn)物細(xì)無聲”地嵌入旅游。使文化內(nèi)涵深度融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的紀(jì)念與社交屬性，抓住大眾日益增長(zhǎng)的情緒消費(fèi)、快樂消費(fèi)需求。
推進(jìn)文旅融合數(shù)智化轉(zhuǎn)型，應(yīng)用科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，開辟文旅融合的新媒體傳播陣地。促進(jìn)人工智能在文旅領(lǐng)域中的應(yīng)用，加快發(fā)展以智能交互、沉浸體驗(yàn)為特征的新興業(yè)態(tài)，提高文旅產(chǎn)品供給的質(zhì)量和效益，并完善“人工智能+文旅”的規(guī)章制度與監(jiān)管措施。強(qiáng)化文旅部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，發(fā)揮文旅政務(wù)新媒體矩陣作用，從文旅主題出發(fā)，遵循傳播話語、順應(yīng)平臺(tái)生態(tài)、結(jié)合熱點(diǎn)話題，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的“出圈”作品，促進(jìn)“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
堅(jiān)持有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合，促進(jìn)旅游市場(chǎng)健康規(guī)范發(fā)展。完善推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的法治保障和政策支撐，進(jìn)一步依法落實(shí)旅游市場(chǎng)監(jiān)管責(zé)任，為文旅融合發(fā)展?fàn)I造良好的營(yíng)商環(huán)境，以穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序保障消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。優(yōu)化文藝單位、文化企業(yè)與旅游經(jīng)營(yíng)主體對(duì)接合作機(jī)制，推動(dòng)文體旅、文商旅、農(nóng)文旅等高品質(zhì)融合發(fā)展，著力培育新業(yè)態(tài)、新增長(zhǎng)點(diǎn)，使旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好地為社會(huì)主義文化繁榮提供物質(zhì)載體。(趙 婷 張宇同)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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