當前，在不少地區(qū)，通過農(nóng)文旅深度融合和消費場景創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村游購一體化發(fā)展，為城鄉(xiāng)居民帶來了全新消費體驗。鄉(xiāng)村游購一體化發(fā)展，不斷提升鄉(xiāng)村多元價值，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。
近年來，我國鄉(xiāng)村游購一體化發(fā)展呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢。截至目前，全國已累計建設(shè)240個休閑農(nóng)業(yè)重點縣，推介2195個美麗休閑鄉(xiāng)村。各地積極探索游購一體化發(fā)展模式。例如，在寧夏的一些地區(qū)，依托“黃河文化+民俗風情”的獨特資源，逐步構(gòu)建起“農(nóng)業(yè)+休閑觀光+民俗體驗”的多元化發(fā)展模式，成功打造“吃住行游購娛”一體化的鄉(xiāng)村文旅全產(chǎn)業(yè)鏈。從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”，鄉(xiāng)村游購正重塑農(nóng)村經(jīng)濟生態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興的消費引擎。
鄉(xiāng)村游購一體化快速發(fā)展的背后，也面臨供給質(zhì)量與消費升級需求脫節(jié)的問題。多地鄉(xiāng)村游購項目缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，部分地區(qū)盲目復制“網(wǎng)紅模板”，導致“千村一面”。此外，數(shù)字化服務滯后、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管缺位等問題頻發(fā)，造成資源錯配與浪費。未來，鄉(xiāng)村游購一體化發(fā)展，應從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，從而破解“有流量無留量、有熱度無溫度”的難題。
強化頂層設(shè)計，推動資源整合。有關(guān)部門應強化政策引導與支持，在鄉(xiāng)村游購項目的布局、規(guī)劃和定位上，需立足區(qū)域特色，深度挖掘鄉(xiāng)村文化與自然資源，開發(fā)休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，避免盲目跟風和同質(zhì)化競爭。通過出臺稅收優(yōu)惠、財政補貼等政策，對開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品的企業(yè)給予資金傾斜，并配套金融政策支持，以激發(fā)社會資本投資熱情。
以“IP化+數(shù)字化”重塑消費場景。企業(yè)是連接供需的核心主體，應通過與相關(guān)平臺合作，打造專屬IP，利用大數(shù)據(jù)精準推送消費場景，提升鄉(xiāng)村游購的知名度和影響力。構(gòu)建“一站式”智慧游購生態(tài)，開發(fā)“鄉(xiāng)村游購地圖”小程序，集成景點預約、特產(chǎn)購買、售后評價等功能，實現(xiàn)“一站式”服務。引入元宇宙技術(shù)構(gòu)建虛擬展銷廳，讓游客在線預覽非遺手作、定制農(nóng)產(chǎn)品禮盒，降低決策成本。
培育“品質(zhì)消費”理念，激發(fā)消費活力。激發(fā)消費者體驗鄉(xiāng)村游購的熱情。通過發(fā)放鄉(xiāng)村文旅消費券、設(shè)立“鄉(xiāng)村購物季”等方式，引導游客關(guān)注鄉(xiāng)村游購產(chǎn)品，激發(fā)潛在消費需求。建立鄉(xiāng)村商品質(zhì)量追溯平臺，推行“無理由退貨”機制，增強消費者的信任感。(周密 王飛)
（責任編輯：梁艷）
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