穿戴雪具、腳踩雪板，從雪坡上飛馳而下……時值冬日，地處南方的之江大地，“冰雪熱”持續(xù)升溫。
從冰雪運(yùn)動的風(fēng)生水起，到運(yùn)動裝備購銷兩旺，再到冰雪旅游動能奔涌……盡管缺乏天然的冰雪資源，冰雪經(jīng)濟(jì)卻正成為浙江冬日消費(fèi)市場的新引擎。近日，記者深入實(shí)地探訪，看冰雪浪潮如何在“浙”里升溫。
從“一季火”走向“四季熱”
周末，湖州長興的太湖龍之夢樂園冰雪世界里游人如織。滑雪、坐雪圈、打雪仗……2萬余平方米的室內(nèi)滑雪場里，游客們玩得不亦樂乎。另一頭，滑雪教練張時雨正指導(dǎo)著一群小朋友。
“我們園區(qū)日常有近30個教練，冬季高峰期將近80人，可還是不夠用。”張時雨說，雪場上午9時30分開園，晚上10時30分閉園，旺季最高峰日接待游客量超過1萬人次，“有時忙得連午飯都顧不上吃”。
缺乏天然冰雪資源的浙江，室內(nèi)滑雪場是主流的冰雪運(yùn)動場地。記者看到，冰雪世界分為滑雪區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)和冰雕三部分。不少游客在滑雪之余，選擇去小鎮(zhèn)嘗美食、在冰雕區(qū)拍照打卡。
“考慮到時間和費(fèi)用，家門口是不少人‘過雪癮’的首選?！碧堉畨舻墓ぷ魅藛T說，本地及周邊城市親子家庭是消費(fèi)主力，隨著冬季旅游旺季的到來，游客數(shù)量將進(jìn)一步增長。
數(shù)據(jù)顯示，浙江現(xiàn)有經(jīng)營性冰雪運(yùn)動場所26家，其中滑雪場18家（含8家室內(nèi)），數(shù)量居南方省份前列。
在湖州安吉，云上草原滑雪場正緊鑼密鼓進(jìn)行場地維護(hù)和設(shè)施檢修，預(yù)計將于12月中旬開放。作為華東地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)施最完善的戶外高山滑雪場，僅今年元旦當(dāng)天，這里的客流量便超過4000人次。
這座總面積近40萬平方米的滑雪場，于2019年正式投入運(yùn)營，雪道總長3.8公里，可同時容納1.5萬人滑雪。由于地處山區(qū)，滑雪的同時還能欣賞到絕美的霧凇、山霧和云海，因此被網(wǎng)友譽(yù)為“南方的阿勒泰”。
“我們借助山區(qū)地勢，利用造雪、制冷技術(shù)，滿足南方人對冰雪運(yùn)動的需求?！表椖客顿Y運(yùn)營方、云上文旅集團(tuán)副總裁兼浙江區(qū)域總經(jīng)理丁顥說，這里每年雪季客流量平均達(dá)25萬人次，營收占全年的80%左右。
在杭州臨安，大明山萬松嶺滑雪場推出“滑雪+泡溫泉”，為游客提供冬日新體驗(yàn)；在杭州桐廬，生仙里滑雪場所在的合生鄉(xiāng)，冬季民宿一房難求……冰雪旅游帶動冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱。與此同時，冰雪運(yùn)動也在如火如荼地開展。
此前，在太湖龍之夢樂園冰雪世界，2025年浙江省全民健身冰雪嘉年華啟動，活動豐富多彩；在云上草原滑雪場，運(yùn)營方從東北體育院校引進(jìn)500余名專業(yè)滑雪教練，并建立了專業(yè)的滑雪學(xué)校……數(shù)據(jù)顯示，2024—2025雪季，浙江參與冰雪運(yùn)動人數(shù)超200萬人次。
浙江省政府印發(fā)的《關(guān)于推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策（2025年版）》提出，增加冰雪旅游等優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景供給，持續(xù)加大促進(jìn)消費(fèi)政策支持力度。浙江省體育局經(jīng)濟(jì)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來浙江還將繼續(xù)探索推動冰雪經(jīng)濟(jì)變“熱潮”為“長紅”，從“一季火”走向“四季熱”。
冰雪產(chǎn)品前景向好
隨著冰雪運(yùn)動的流行，相關(guān)冰雪產(chǎn)品的銷售也迎來熱潮。
“護(hù)耳設(shè)計很貼心，冷風(fēng)完全進(jìn)不來，要下單的家人們抓緊啦。”在浙江酷趣智能科技有限公司（以下簡稱“酷趣”）的直播間里，主播拿起一款寶寶套頭帽，在屏幕前展示起來。
除了線上直播，酷趣的產(chǎn)品還在多個電商平臺上線。僅淘寶平臺，這款售價37.9元的護(hù)耳帽月銷超過1.5萬件?！?1月起銷量逐漸上升，我們正加緊備貨?！笨崛み\(yùn)營總監(jiān)朱林強(qiáng)介紹。
酷趣是位于嘉興桐鄉(xiāng)的企業(yè)，過去主要從事兒童戶外用品的研發(fā)、制造和銷售。隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的熱潮奔涌，公司也將目光投向了冰雪相關(guān)裝備。
步入公司展廳，一款兒童滑雪服映入眼簾：藍(lán)綠色塊配上大條紋，面料防水擋風(fēng)。“這款滑雪服是店里的‘明星單品’，內(nèi)里采用新研發(fā)的特殊面料，既吸濕保暖又防水，每年我們還會根據(jù)用戶的反饋對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級?！敝炝謴?qiáng)說，今年9月至11月，公司生產(chǎn)的兒童款滑雪服、滑雪鏡以及滑雪手套、帽子等“滑雪裝備”銷售額超過7000萬元，同比增長40%。
把視角轉(zhuǎn)向義烏國際商貿(mào)城，三區(qū)的經(jīng)營戶陳晶，正忙碌著整理貨架上的冰刀鞋。隨著冰雪運(yùn)動的升溫，陳晶將經(jīng)營范圍從旱冰鞋拓展到冰刀鞋、雪盔等多個品種，客戶遍布俄羅斯、哈薩克斯坦等國家。
“這款冰鞋的設(shè)計頗為巧妙，底部與冰刀、滑輪部分采用可拆卸結(jié)構(gòu)，能夠根據(jù)不同使用場景進(jìn)行更換?！标惥д故局豢畲饲盁徜N的冰刀鞋：通過更換冰刀，它還能變成輪滑鞋，在旱地暢享滑行樂趣，深受客戶喜愛。
記者了解到，目前冰雪產(chǎn)品主要分布在國際商貿(mào)城一區(qū)、三區(qū)、四區(qū)、五區(qū)等多個區(qū)塊，品類繁多，包括但不限于滑雪圈、滑雪板、滑雪眼鏡、冰爪、滑雪頭盔、滑雪鞋、滑雪面罩、滑雪手套、保暖耳罩、護(hù)目鏡、溜冰鞋等以及各類冰雪衍生品。
“以前，受制于季節(jié)因素，滑雪裝備在市場里占比很少?！绷x烏商城集團(tuán)國際商貿(mào)城第三分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，市場里賣冰雪產(chǎn)品的商戶逐漸增多，前景向好。
冰雪經(jīng)濟(jì)全年無淡季
滑雪場上，兩根細(xì)長的手杖，支撐著滑雪者前進(jìn)變向、控制平衡。這樣一根1米多長的“細(xì)桿子”，卻在寧波市寧?？h深甽鎮(zhèn)，發(fā)展成為一個年產(chǎn)值近10億元的大產(chǎn)業(yè)。
走進(jìn)寧海興達(dá)旅游用品有限公司的生產(chǎn)車間，產(chǎn)線上的零部件整齊擺放。將杖桿與手柄銜接、擰緊螺絲……裝配工人一氣呵成，一根根滑雪杖就此走下產(chǎn)線。
“國內(nèi)冰雪季從11月持續(xù)到次年3月，所以我們從9月就開始安排國內(nèi)訂單的生產(chǎn)?！惫拘姓?jīng)理劉文介紹，該公司滑雪杖類產(chǎn)品的生產(chǎn)季不斷延長。
這是深甽鎮(zhèn)企業(yè)的縮影。作為“中國運(yùn)動杖之鄉(xiāng)”，全鎮(zhèn)擁有運(yùn)動杖生產(chǎn)企業(yè)34家，主要生產(chǎn)滑雪杖、登山杖、健走杖等杖類用品及登山越野工具、戶外休閑用品等，出口比例超過90%，占據(jù)全球約六成市場份額。
“如今，國內(nèi)市場需求持續(xù)增加，目前已收到不少來自東北客戶的問詢，預(yù)計今年國內(nèi)滑雪杖銷量較去年增幅將超50%?！眲⑽恼f，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對冰雪旅游多樣化、品質(zhì)化體驗(yàn)的需求提升，市場的潛力將得到進(jìn)一步激發(fā)。
有著“雪地靴之鄉(xiāng)”稱號的臺州市路橋區(qū)螺洋街道上倪村，也將市場拓展到海外。村里的鞋帽產(chǎn)業(yè)園集聚了20多家雪地靴生產(chǎn)企業(yè)。自10月以來，各家企業(yè)都開足馬力，出貨量持續(xù)攀升。步入工廠，倉庫里的打包聲此起彼伏，工人們將雪地靴裝箱、封口、貼單，在村內(nèi)穿梭的大貨車將一雙雙雪地靴送往各地。
在露宇鞋業(yè)廠，記者注意到不少訂單都將發(fā)往海外。“開通跨境業(yè)務(wù)后，我們把業(yè)務(wù)做到了南半球，這樣工廠就能實(shí)現(xiàn)全年無淡季。”企業(yè)負(fù)責(zé)跨境電商運(yùn)營的經(jīng)理葉思雨介紹，現(xiàn)在平均每天能穩(wěn)定發(fā)出500多雙雪地靴。
“面對消費(fèi)者的多元需求，我們還主動迭代升級，推出發(fā)熱雪地靴等新品，一批批有電商經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計理念的返鄉(xiāng)青年回村，嘗試直播帶貨、培育自主品牌。”路橋區(qū)鞋業(yè)協(xié)會會長戴明昌說。
如今，路橋的雪地靴年產(chǎn)值超10億元，產(chǎn)量約占全國同類產(chǎn)品的1/3。當(dāng)?shù)剡€推動企業(yè)注冊商標(biāo)，打造“和合履行”區(qū)域集體品牌，主力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌溢價。
在金華永康，憑借當(dāng)?shù)剞r(nóng)機(jī)裝備的生產(chǎn)優(yōu)勢，不少企業(yè)推出除雪車、掃雪機(jī)等產(chǎn)品；在臺州三門，當(dāng)?shù)丶鄣臎_鋒衣企業(yè)也開始探索生產(chǎn)滑雪服……依托浙江“塊狀經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢，不少地區(qū)和企業(yè)主動求變，發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)。
數(shù)據(jù)顯示，目前浙江全省擁有超過500家冰雪裝備相關(guān)企業(yè)，形成了從滑雪服、雪鏡等到除雪車、雪地摩托等的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
冰天雪地也是金山銀山。隨著政策支持持續(xù)加碼，消費(fèi)場景不斷豐富，之江大地將持續(xù)書寫從“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)化的“冰雪故事”。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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