文博場(chǎng)館作為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地，是文化IP建設(shè)與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的核心源泉。為加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，需推動(dòng)文博場(chǎng)館IP與文創(chuàng)從“擴(kuò)張規(guī)?！毕颉吧罡麅?nèi)涵” 轉(zhuǎn)型。
（視頻制作：涂詩(shī)軒）
我們館做文創(chuàng)產(chǎn)品的理念是把博物館帶回家，比如我們最新推出的文創(chuàng)產(chǎn)品叫“白了個(gè)眼”，突出的就是八大山人作品里面動(dòng)物眼神的刻畫(huà)，以及這些毛絨玩具上面都有一頂小帽子，這頂帽子的創(chuàng)意來(lái)源于《個(gè)山小像》里八大山人戴帽子的形象，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候做了一個(gè)結(jié)合。
文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，不要跟風(fēng)“卷”量，應(yīng)該多“練內(nèi)功”。博物館IP與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)應(yīng)深耕文化內(nèi)涵，將文化元素注入到文創(chuàng)產(chǎn)品中。通過(guò)資源深挖、機(jī)制優(yōu)化、場(chǎng)景融合多維發(fā)力，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值協(xié)同躍升。
深挖IP內(nèi)核，構(gòu)建專業(yè)資源支撐體系是博物館IP建設(shè)與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的重要前提。博物館可以聯(lián)合高校、科研機(jī)構(gòu)組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)解碼文物的歷史脈絡(luò)、藝術(shù)符號(hào)與人文內(nèi)涵，建立涵蓋高清影像、學(xué)術(shù)研究與創(chuàng)意素材的“IP 資源數(shù)據(jù)庫(kù)”，為文創(chuàng)開(kāi)發(fā)提供精準(zhǔn)依據(jù)。避免產(chǎn)品陷入“重形式、輕內(nèi)涵”的同質(zhì)化困境，筑牢文化傳播根基。（作者系八大山人紀(jì)念館館長(zhǎng)）
（人民網(wǎng)記者羅娜采訪整理）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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